Pendant quelques mois, dans le cadre du Curious Lab’, des étudiants se sont emparé du sujet « Charras » afin d’imaginer comment redynamiser le centre commercial, en attendant sa grande rénovation qui sera lancée dans quelques années.
Curious Lab’ est un dispositif innovant porté par le département des Hauts-de-Seine qui associe les villes et des écoles de l’enseignement supérieur autour d’un projet concret. Cette année, pour Courbevoie, c’est le centre commercial Charras qui a été scruté sous toutes les coutures par plus de 70 étudiants. Leur mission : qu’ils posent un regard neuf sur les lieux et apportent au débat de nouvelles idées pour attirer un public plus large et plus jeune, renouveler l’offre commerciale et transformer ce centre en espace de vie citoyenne, culturelle et de loisirs.
Un regard neuf
Des étudiants de deuxième année de l’école de design CY, de l’European Business School et de l’IIM Digital School ont donc travaillé conjointement sur l’aménagement de l’espace, l’ambiance, la signalétique et la stratégie marketing. Orientation intuitive, design, expérience de visite, lien avec le tissu urbain environnant, transition environnementale et engagement sociétal, animation commerciale, création d’une communauté, communication digitale…
Ces axes de travail ont abouti à des projets créatifs et enthousiasmants avec, par exemple, une signalétique réinventée, des jeux de lumière, des idées d’atmosphères, des propositions d’aménagement, une identité de marque, une nouvelle palette de couleurs. Pour Aude de Bourgues, de l’école CY : « Le sujet était très inspirant pour nos étudiants. C’est une belle opportunité pour eux de se confronter à la réalité des territoires et de participer à un sujet concret d’aménagement d’espace. »
La suite avec des professionnels
Certaines idées confortent des orientations envisagées par la ville, d’autres ouvrent de nouvelles perspectives pour un Charras plus attractif et plus vivant.
Mandatée par la ville pour apporter un nouveau souffle et plus de visibilité au centre commercial avant sa rénovation totale, l’agence Covering Laboratory, va pouvoir challenger les propositions des étudiants. Clément Brancourt, l’un des fondateurs de l’agence, a joué le rôle de tuteur sur ce projet : « Nous attendions des idées, on a trouvé une vision. En quelques jours, les étudiants ont proposé une lecture claire des enjeux d’attractivité et de signalétique des espaces publics. Nous allons en intégrer certaines, mais surtout retenir ceci : la nouvelle génération est déjà en train de redéfinir les codes. »
« Ce travail des étudiants associés aux services de la ville montre notre volonté de dynamiser Charras et ses commerces. Une meilleure accessibilité, une signalétique plus claire et une communication dédiée devraient renforcer l’attractivité du site. En attendant la rénovation d’envergure, j’invite les Courbevoisiens à découvrir cette transformation déjà à l’oeuvre et l’offre commerciale renouvelée. »
Marie-Pierre Limoge, première adjointe au maire et administratrice de la SPL Charras
Crédit photo : Delphine Cuny - ville de Courbevoie